设为首页 - 加入收藏
您的当前位置:首页 > 娱乐 > 正文

电竞应形成扩圈趋势与体育、娱乐、地产结合发展

来源:未知 编辑:dd 时间:2020-06-29

你眼中的电竞是什么样的?是沉迷游戏的新说辞还是一个规模超百亿的蓝海市场?

12月5日,在南方都市报主办的大湾区电竞产业发展论坛上,来自政府、学界和业界的多位大咖以主题演讲、圆桌的形式从不同的角度交流分享了电竞产业发展的现状、难点与趋势。

论坛上,南都大数据研究院正式发布了《电竞:从职业化到体育化——2019中国电竞产业研究报告》(以下简称“《报告》”)。《报告》系统介绍了电竞产业从无序到体育化、职业化的发展历程,阐述了电竞产业在商业化途径上的现有模式,并探讨了电竞破圈驱动商业化的可能性。

与会大咖们表示,电竞产业的发展处于快速上升期,体育化是电竞产业化的基石,只有先制定好游戏规则,才能推动行业有序发展。不过,相对于传统的体育赛事,电竞是互联网产物,有其独特的技术性特点,与高科技发展有很强的关联性,这赋予了其创新的基因。此外,电竞产业存在几十万的人才缺口,职业化道路上有赖于专业化的教育,急需高质量的师资。

至于商业化,多位专家指出在2B方面可以借鉴传统体育赛事的盈利模式,比如门票与赞助等。同时,可以在2C方面有所创新。另外,则是从电竞的文创属性入手,进行跨界合作,如文娱、地产、营销等,不过有专家认为在基石未牢固之前,电子产业不能过度追求商业化,以免畸形发展。

南都记者统计发现,论坛现场提及“体育化”的频次高达14次。电竞与体育存在怎样的联系?

早在16年前,电竞便被国家体育总局设立为中国第99个正式体育竞赛项,并于2008年将电竞重新定义为第78号体育运动,北京奥运会上,有十名电子竞技选手被选为火炬手,2018年电竞项目入围雅加达亚运会表演赛,中国队穿着和传统项目运动员一样的队服,在王者荣耀国际版(AOV)项目上夺冠。

官方的一步步认可,为电竞走向体育化提供了政策支持。从另一个角度来看,群众支持是体育化的基础。王者荣耀职业联赛KPL(以下简称“KPL”)赛事制作人季彬提出,大量用户的聚集与参与本身是一种价值,会延长电竞产品的生命周期,为后续的开发提供可能。

在腾讯互娱移动电竞业务部总经理、KPL联盟主席张易加看来,如果拿NBA与世界杯类比,电竞产业要想获得长足发展,高普及度是前提。这不仅仅需要从顶层设置高端职业赛事,更需要从底层思考如何搭建一个能够让全民参与的基层赛事体系。在这一过程中,地域化成为吸引大众参与电竞的重要抓手,背后的逻辑是通过与地域绑定,让粉丝和观众产生更强的归属感,从而激发出比赛更大的魅力和更大的社会影响力。

网易电竞副总裁赵明义亦表示,通过主客场的形式,可以让电竞深入到各个地方,推动电竞赛事在不同城市落地,培养当地的粉丝经济和粉丝文化。此外,体育化之所以成为电竞产业化第一步,是因为首先需要把游戏规则制定好,目前的电竞赛事在发展过程当中都借鉴了传统体育赛事的机制,让参与的人体会到公平竞争的意义。

虽然借鉴了传统体育的诸多方面,但依托于互联网而具有高度定制化特征的电竞,具有其独特性,具体表现为技术进步带来的无限可能。

量子体育VSPN首席运营官郑夺认为,相比传统体育,基于技术的电竞迭代快。正因为如此,电竞未来有可能发展为由机器竞技。“技术的进步会为电竞产业连接更多的功能,比如文创、艺术等,这也是其优于传统体育的一点。”

KPL赛事制作人季彬表示,电竞更容易与用户建立情感连接,可将其所承载的价值、文化传播出去。此外,电竞行业未来的发展,会和整个高科技行业发展有很强的关联性,电竞依托的游戏产品,背后涉及到IT产业的发展,比如说游戏引擎、电脑动画制作等等,目前所有科技类的产品前沿性方向,未来都可以在电竞上面做结合,产生一些新的化学反应,从而反映到赛事层面、内容层面,形成更多不同的文化产品形态。

“与用户建立起情感连接的电竞,可以实现每个人平凡的英雄梦。”快手游戏内容事业部产品和策略负责人曾庆志表示,未来,在科技的助力下,电竞将会为用户提供更多视角和更好体验。

据人社部发布的《新职业——电子竞技员就业景气现状分析报告》显示,目前中国正在运营的电子竞技战队(含俱乐部)达5000余家,电子竞技职业选手约10万人。今年4月,电竞运营师、电子竞技员也被人社部认定为新一批职业。借着体育化趋势,电竞产业亦逐渐从无序走向职业化。

《报告》指出,电子竞技暂不缺乏职业选手,而是缺乏具有相关知识体系的电竞从业人员,电竞产业的健康发展很大程度上取决于电竞教育配套体系和标准建设的进度。

资料显示,截至2018年,已经开设电竞教育的专科院校有48所,本科院校为4所。2019年仅广东一省就增加了5所,数量增多但存在诸多问题。

75岁的广州体育学院教授、博士生导师吕树庭研究电竞产业两年多,自己下载王者荣耀甚至想成立老年战队,在他看来,对于电竞教育而言,最欠缺的便是懂电竞的老师,“如果教师都不懂电竞,如何培养专业人才,退役的职业选手就可以当老师这一说法太错误了”。值得关注的是,与会嘉宾达成共识。

在圆桌论坛上,吕树庭教授表示,所谓电竞教育,就是为电竞市场输送合格的人才,不过,目前的电竞教育仍处于朦胧状态,教育没有为产业服务,出现了产教脱节的现象,没有统一教材和人才培养模式,更不用提人才如何输出至企业。

对于这一点,广州超竞教育投资有限公司副总经理王燕嵩表示赞同,他认为目前电竞教育存在三个方面的问题:内容、师资与出路。师资固然稀缺,但要解决的痛点是产教融合的效率。目前很多学校、机构没有足够的渠道联系到企业,为学生解决实习和就业问题,同时企业也缺乏人才数据库,那么未来企业的资源、师资、评价体系要与教育体系、高校有机结合,解决教学内容滞后等问题。

“有些高校被戏称为‘大型网吧’,从这一点看学校要找准培养定位,行业里不缺职业选手,电竞教育的核心任务是服务于产业发展需求”,王燕嵩补充道。基于市场效应和社会效应,一方面电竞教育要为产业培养技术型和运营管理型人才;另一方面由于社会对电竞行业有认知偏差,电竞教育要传播正确的电竞价值观,让培养的人才具备更高的行业道德。

赵明义与张易加均认为,电竞与教育密切相关,俱乐部落地城市后,若能与当地教育结合,顶尖的学生去大学深造或是短暂教学,让行业的人才梯队搭建起来,将助推行业发展。

广东省电竞协会秘书长罗觉慧则从职业规划的角度给出了自己的看法,行业协会更多的是充当桥梁作用,2020年第一批电竞专业人才将会毕业,如何辅导实习、就业甚至创业是协会的主要职能。就广东而言,目前赛事很多,但完整的赛事体系还没有建立,一流的俱乐部或者是比较大型的俱乐部还未落地,条件未成熟的情况下,相关的标准还有待建立。

此外,罗觉慧还强调,“现在的主播、明星选手的收入很高,电竞教育还需要引导青少年合理看待电竞,传递正确的价值观”。

《报告》指出,在职业化不断进展的同时,电竞商业化也取得了一定的探索成就,2018年中国电竞产业融资规模达到91.4亿元,此外,电竞营销成为品牌营销的新主战场。一年来超过50个品牌涉足电竞产业,其中包括VIVO、奔驰、KFC等品牌。

行业人士认为,电竞产业发展的核心任务已从用户规模的扩张转为用户情感培养和商业价值挖掘。中国的电竞用户已达3.5亿人,但产值仅100多亿,人均产值30多元,与传统体育项目超10亿美金产值和数百元的人均产值相比,中国的电竞产业呈现规模大产值弱的状态,从产业链上看,赛事商业化有待挖掘。“破圈”成为重要手段,与娱乐、营销甚至地产结合发展,促进商业变现。

在赵明义看来,电竞行业是从PC时代的1.0阶段逐步进化到4.0阶段,“3.0阶段的是以开发商为主导的赛事阶段,关键词为‘认可’与‘商业化’,4.0阶段即为正在进行的阶段,关键词为‘主流职业化’和‘全产业生态链’”。他表示,电竞应跨出游戏圈,与体育、娱乐行业进行结合,形成扩圈的趋势,提升选手的偶像化程度,通过粉丝经济带动更多商业化合作的可能。

从另一个角度来看,赵明义指出,在电竞发展的过程中,有一部分的功能是为游戏做市场推广,承担超过游戏本身的收入压力这不太现实,但亦有其商业化路径,品牌营销排在首位。通过联盟化和各种策略,越来越多投资人认可电竞本身的影响力和行业的吸引力,在各大媒介和广告公司的眼中,电竞已经成为超过传统体育赛事、大型综艺秀的广告投放地,很多广告进入电竞,形成电竞的子行业,商业价值凸显。

值得注意的是,郑夺提出“主流认可度不够足,是阻碍商业化的重要原因”。他表示,如果把赞助和企业合作两个环节挖掘好,电竞赛事的商业化就能做好,随着电竞场馆落地、赛事主客场制度的推广至一定程度,在“To C”领域挣钱是水到渠成的事,而线上收入更多来源于游戏产品的边际化设计,如付费道具等,这是未来拓展的方向之一。

张易加认为,除了赞助等To B的模式,在To C方面可以在借鉴传统体育的盈利方式,比如衍生品。中国的衍生品市场发展并不完善,更多的是贴标,在电竞领域,如果能做出好的品质,会比较受观众喜爱,有巨大的挖掘空间。另一方面,可以从电竞的互联网基因入手,打造线上助威的模式,建立用户付费的窗口,比如花钱触发游戏地图上的特效等,促进观众对赛事的参与度。

不过,虽然商业发展空间巨大,但张易加强调,电竞的兴起不过几年,即使比传统体育发展进程快,但也需要时间积淀,在还未培养起来长周期的情感积累前,不能过度商业化。

电竞的兴起不过几年,即使比传统体育发展进程快,但也需要时间积淀,在还未培养起长周期的情感积累前,不能过度商业化。

3.0阶段是以开发商为主导的赛事阶段,关键词为“认可”与“商业化”,4.0阶段即为正在进行的阶段,关键词为“主流职业化”和“全产业生态链”。

栏目分类

上海青年网 http://www.shqingnian.cn 联系QQ:575696152 邮箱:575696152@qq.com

Copyright © 2002-2017 shqingnian.cn. 上海青年网 版权所有

Top