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半个娱乐圈空降京东1111直播超级夜京东直播C位出道夯实主场优势

来源:未知 编辑:dd 时间:2020-11-20

原标题:半个娱乐圈空降 京东11.11直播超级夜 京东直播C位出道夯实11.11主场优势

蔡徐坤、王源、郑爽、THE9、李宇春、汪苏泷、薛之谦、汪峰、许巍、郭麒麟、李沁等超过30位超级明星聚集一堂,到底为了什么事情呢?是的,半个娱乐圈都来了,就为了京东11.11直播超级夜!

一年一度的11.11早已成为各大平台抢占流量的重要节点,而今年的活动热潮似乎来得格外猛烈,从10月中旬开始各大平台便纷纷公布“双11”策略,一场场电商“双11”晚会的热闹程度堪比“春晚”。而从11月初便开始不断向外界透露晚会明星阵容的,更是交出一份令人惊艳的豪华阵容。11月10日晚上,直播、江苏卫视、爱奇艺三个平台强强联手,带来了一场好看、好买、好玩、好炫、好酷、好多惊喜的京东11.11直播超级夜。

权威机构毕马威预测,2021年,直播电商市场规模将达到2万亿元,渗透率会提高至14.3%。电商直播的迭代并不会停止,除了“人、货、场”,未来或许还有更多可能。在这场全面运营中,京东直播看重的不仅是销量和转化率,更是希望寻求更适合、更高效的直播发展路径。

11月10日晚8点,京东直播、江苏卫视、三个重量级平台联袂直播京东11.11直播超级夜盛况,粉丝们在感受多屏互动的同时,享受优质娱乐内容与11.11消费狂欢带来的双重体验。

当晚,“京东11.11直播超级夜”以“只为热爱行动”为主题,由亚洲顶级制作团队操刀,蔡徐坤、王源、郑爽、THE9、李宇春、汪苏泷、薛之谦、汪峰、杨坤、许巍、阿朵、吉克隽逸、李云迪、郭麒麟、李沁等逾30位超级明星倾情奉献,为热爱发声,通过歌声唱响“热爱”。在明星阵容上,京东直播充分考虑了不同圈层用户对直播超级夜的期待,集结了顶级流量、实力唱将、国民演员、跨界艺人等不同类型的明星艺人,让粉丝们的每一种热爱都能在京东直播超级夜得到满足。

同时,京东带领逾300位明星走进直播间。与其他平台不同的是,明星们以微综艺、微访谈、亲身体验等多种形式,让粉丝近距离靠近偶像,也深度了解产品的品牌内涵。

在此次的活动中,“京东11.11直播超级夜”分设了两个直播间,第一直播间是用户欣赏明星演出并为自己热爱的明星打call助阵的主现场,演出内容在京东直播、、江苏卫视同步播出;在互动环节则可以通过京东APP实时跳转自己感兴趣的第二直播间,在这里粉丝们既有机会与表演完的明星进行实时互动,同时还可以进行各种福利抽奖,抢购“京东11.11直播超级夜”的特价好物。“京东11.11直播超级夜”通过手机APP、视频网站与电视多端打通,给予用户 “边看边玩边买”的直播体验,让用户能在享受晚会的同时获得更多购物的乐趣。

与其他平台不同,京东晚会的幕后人员也备受关注。据悉,在此次晚会制作方面,著名设计师李洪波操刀舞美,重量级灯光设计师冯辉负责灯光,音乐音效则由2008年北京奥运会开幕式的音响工程师、《中国好声音》音响总监、中国唯一一位国宝级音响设计调音团队金少刚全程指挥。中国音乐界殿堂级人物的加入,将舞台音效优势发挥到极致。此外,与刘欢、韩红、孙楠等巨星合作过的著名音乐人刘卓也实力加盟。

有了这些技术“大拿”的加入,京东11.11直播超级夜的亮点频频。比如在国内舞美设计领域有十几年职业设计经验、承接过许巍演唱会、吴亦凡演唱会等顶级音乐秀的李洪波,将领衔16支顶秀制作团队,以对标国际一流的水准开启这场直播晚会。在圈内声名极高的冯辉也将带领亚洲跨年级灯光设计制作团队,运用4000支灯光带来闪耀瑰丽奇幻的视觉呈现,为屏幕前的观众带来身临其境的效果。这不仅体现京东直播对内容基础的严标准和高要求,也是对“品质化”的精益求精。

作为互联网高科技公司,京东的“黑科技”是绝对不能少的。在舞美方面,“京东11.11直播超级夜”则是运用一系列高精技术将艺术与现实完美结合,舞美装置巧妙拼接形成强大的视觉冲击力,数控飞屏和矩阵灯光多种组合为现场营造燃炸的舞台氛围并打造出丰富的空间层次变化。考虑到直播的效果,本场“京东11.11直播超级夜”还邀请到电影级摄像导控团队前来助阵,采用了亚洲仅有的歌剧舞台级P4点距的LED镜面地屏,将让屏幕前的观众体验到身临其境的空间感,近距离感受魅力十足的舞台,营造前所未有的沉浸式观看体验。

另外,京东直播在此次11.11还推出了国货专题直播,数百款国货跨界联名在京东首发,非遗传承人、守艺匠人亮相直播间为国货发声,如故宫博物院院长单霁翔、铜雕非遗大师朱炳仁、汝窑守艺大师李可明等人为文化好货助力,用户不仅能买到文创好物,还能跟随大师一起了解国货背后的文化含义。

“玩+买”两不误,京东掐准总裁路线一开始,京东就交出了一份超强成绩单。11月1日,京东11.11全品类销量实现爆发式增长。其中,京东直播的数据更是喜人,11月1日前10秒钟带货破亿。在其他电商平台仍沉浸在传统带货直播模式中时,京东凭

其对于电商直播的独门理解,毅然开拓了新模式。不同于一般晚会,京东11.11直播超级夜贴心的为观众设计了第二直播间,观众在主场为明星打call,在互动环节则可以跳转第二直播间,在这里不仅可以和喜爱的明星互动,还能领取11.11用户福利红包,抢购低价好物,边看边买两不误。最值得一提的是,京东直播还在直播模式和互动玩法上做了精心的布局。早先的总裁直播全面升级为“品牌总裁+平台

”“品牌总裁+行业专家”“品牌总裁+品牌总裁”“品牌总裁+明星”的“总裁+”直播模式。相较于传统主播直播,总裁们无疑更专业,在优惠福利方面也会更具诚意。消费者可以与总裁在线互动,可以听总裁讲述品牌背后的发展故事,有趣有料的直播可以提升品牌形象和在年轻群体中的影响力。据了解,京东直播11.11期间,逾500场总裁直播涵盖了家电、通讯数码、时尚家居等十余个品类,包括小米、西门子、方太、OPPO、美赞臣等众多品牌,更有总裁同款送、抽五折家电以及领百万京豆等福利。

京东也加入多重泛娱乐营销玩法,通过“城城分现金”“京东11.11大赢家”为代表的两大互动游戏以及多种趣味元素为直播晚会助力。“京东福利官”和“集卡分京豆”也备受欢迎。集卡分京豆这个玩法,在今年“618”期间就受到不少剁手党的喜爱,用户通过关注

,就能随机获得汪汪卡,集齐5张汪汪卡并合成神卡,可以跟所有获得神卡的用户一起瓜分10亿京豆(价值1000万元)。另一个值得注意的玩法是超时空来电,这是京东利用AI语音识别技术,推出的一个黑科技“宠粉”玩法。你可以选择白宇、林志玲、Justin黄明昊三位明星之一进行视频通话,与大明星亲密接触。

据报道,京东零售内容生态负责人张国伟曾表示,继“618”前浪演唱会和后浪音乐节之后,京东直播将凭借此次“直播超级夜”,持续探索内容和电商,文娱和消费深度融合的电商营销的新形态。

如今,直播带货已经成为电商平台的热潮,是兵家必争之地。数据显示,今年上半年,全国范围电商直播数量超过1000万场,电商直播用户达到3.09亿,观看人数超过500亿人次。预计今年底电商直播规模将迈入万亿时代。

等直接优惠,将直播镜头对准田间地头、车间厂房,邀请更多的市长、县长、乡长走进直播间,让消费者对产地优质货源有更多的了解,让消费者买得放心。同时,京喜精选了来自180多个产业带的亿件商品,并通过产业带直播,结合“财富岛”等社交玩法,让下沉新兴市场的用户享受到“1元包邮”且“好用才香”的购物体验。其他平台在线拓展到了线下。京东将推出“全渠道万店嘉年华”活动,京东全渠道生态系统覆盖的近100万家门店参与其中。“双11”期间,京东通过

直供、产地直发、C2M模式提供货品的同时,也在提供消费品质的提升和服务保障。在服务方面,除了在疫情期间就给大家留下好印象的京东物流,京东11.11还给消费者提供了不少放心消费的服务:手机放心换服务;购买笔记本电脑、台式机一年内送数据救援服务;投入10亿元补贴实现家电以旧换新;京东居家的“大件家具30天无理由退货”等11项“省心装”服务、鲜花同城极速1小时达、家庭医生7×24小时健康咨询……

今年年初突如其来的疫情迫使线下活动骤然减少,直播的发展不仅改变着传统购物方式,也让观

线下走进直播间,开启了新的娱乐热潮,电商之间的竞争不断加剧。显然,京东直播欲将把“直播超级夜”打造成泛娱乐IP,把控消费主场优势。有行业分析指出,京东直播对于电商直播有自己的逻辑,和单纯的带货不同,其更为看重以品质化的内容和体验,引领直播从粗放化的带货场到精细化的营销场,在延伸电商直播新场景中,加速构建品质化的直播生态圈,为电商直播注入更多可能性。

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