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赵文卓徐冬冬陈浩民“拍了拍”网络电影谁才是网络顶流?

来源:未知 编辑:dd 时间:2020-11-22

随着网络电影的迅猛发展,近两年一个最明显的变化就是,越来越多的明星参与到了网络电影行业中来。

明星的加盟,可以使影片获得更高的关注度和话题性,甚至成为了影片成功的决定性因素。这就让众多明星成为了制片方和资本追逐的对象。

然而,这几年进入网络电影行业的明星虽然不少,但能够真正留在网络电影行业站稳脚跟的,却并不多。

从目前来看,能够经受住市场考验获得持续影响力,并成为网络电影顶流的明星,仅有陈浩民、徐冬冬、赵文卓、谢苗等寥寥数人而已。

网视互联(ID:wxs360)统计发现,郑伊健、周秀娜、吴樾、郑恺、元华、黄奕、樊少皇、梁小龙、潘长江、张俪、包贝尔、韩栋、张予曦、周柏豪、张馨予、吴建豪、六小龄童、于震等明星都曾涉足网络电影。

这里面既然有老牌知名艺人,也有内地人气演员,但大多数明星进入网络电影都只是试水,并非常驻。

其中,陈浩民无疑常驻明星里最具代表性的一位。从2016年的《斗战胜佛》,到后来的《齐天大圣·万妖之城》《开封降魔记》《齐天大圣·火焰山》《降龙祖师》《天剑修仙传》等影片,陈浩民产量惊人,成为了网络电影票房榜的常客。不过2020年作品似乎有所减少,仅有《孙悟空大战盘丝洞》和《狄公灭鼠》两部,且《孙悟空大战盘丝洞》并未公布票房分账。

同样的,徐冬冬也是网络电影里少有的“票房保障”。2017年-2019年,从《大嫂》到《狄仁杰》系列,徐冬冬主演的电影连续三年挺进网络电影年度票房排行榜TOP5,基本上演一部火一部。2020年,徐冬冬主演的网络电影已经有4部票房分账破千万,分别是《追龙番外篇之十亿探长》《狄仁杰之深海龙宫》《大天蓬》《特工狂花》。这样的票房号召力,是很多流量明星都望尘莫及的。

此外,童星出道的谢苗主演了《大梦西游》系列、《大汉十三将》系列、《少林寺十八罗汉》《辛弃疾1162》等影片,获得了相对稳定的市场影响力。

赵文卓也主演了《黄飞鸿之南北英雄》《黄飞鸿之怒海雄风》《功夫联盟》等影片,遗憾的是,近两年网络电影飞速发展,但2018年之后赵文卓却似乎再无新片。

相比之下,其他进入网络电影行业的明星基本上都是蜻蜓点水或昙花一现。有些明星担心“折戟”网络电影行业,稍有不慎,反掉身价,所以只试水拍一两部,成绩不好便退出市场,有些明星即便试水,也显得小心翼翼,一旦一部作品未取得明显成功,或未获得明显优势,就习惯性地赶紧撤退。

还有些网红明星和新人,或许也有爆款作品出现,但属于小概率事件,并未获得持续稳定的票房输出和市场认可。如赵左、黄凯伦、克拉拉等或主演或客串也有爆款作品,但因为戏份太少,或作品为IP改编或怪兽奇观类题材,演员本身对于影片的加持作用还有待进一步验证。

反观徐冬冬、赵文卓和陈浩民,不需要借助大IP,他们本身就是IP,具有着无可代替的标识度,也因此拥有着强大的票房号召力。

比如徐冬冬主演的《大嫂》,为徐冬冬订制的原创IP,最终分账突破了3000万;还有陈浩民、徐冬冬主演的《天剑修仙传》,同样是原创IP,播放量超过了1.5亿,位列腾讯视频网络电影年度票房冠军。

可见,像陈浩民、徐冬冬这样久经市场考验的网络电影顶流,并不依赖于IP。相反,他们本身自带的影响力已经拥有了助推原创IP的能力。

正是因为有这些明星的参与,保证了原创IP的市场触达和影响输出,为以网络电影为起点的IP孵化提供了相对成熟的商业途径和标准,也为网络电影未来的发展提供了更多的可能。

事实上,陈浩民、徐冬冬、赵文卓之所以能够成为网络电影“顶流”,还有一个重要的原因就是,他们并非凭借网络电影成名,并不是传统意义上的网络电影演员。

陈浩民在《天龙八部》《封神榜》《西游记2》《活佛济公》中塑造了段誉、哪吒、孙悟空、济公等多个经典形象,获得了极高的人气;赵文卓主演了《功夫皇帝方世玉》《黄飞鸿之王者之风》《苏乞儿》《霍元甲》《风云雄霸天下》等影视剧,塑造了一个个功夫英雄人物,至今仍被观众津津乐道。

而从陈浩民、赵文卓主演的网络电影作品也可以看出,陈浩民饰演依然是“孙悟空”和“济公”偏多,而赵文卓则重塑了经典角色“黄飞鸿”。

从某种意义上来说,陈浩民、赵文卓代表着一种经典怀旧,观众对于他们此前塑造的经典角色有着广泛的认知,以至于在网络电影里依然拥有着坚实的观众基础。

相比陈浩民和赵文卓这样的前辈,90后女演员徐冬冬绝对是娱乐圈里的后起之秀。

徐冬冬凭借现象级爆款网剧《余罪》里的“大嫂”形象一战成名,其饰演女二号的《西虹市首富》票房高达25亿,成为了2018年度院线票房黑马。此外,在院线》《追龙》中也均有出色表现,塑造了一个又一个极具特点的角色,收获了一大批忠实粉丝,人气飙升,后劲十足。

更重要的是,徐冬冬的网络作品也呈现出了极强的可塑性,《大嫂》《特工狂花》基本上就是为其个人订制,虽类型不同,角色各异,但都大获全胜。不仅展现了精湛的演技,也呈现出了角色上非常多的可能性。

不管是陈浩民、赵文卓,还是徐冬冬,之所以能够成为网络电影顶流,其实都源于这种在电影、剧集方面的全方位的发力。

因为在电影、电视剧领域硕果累累,已经拥有了广泛的受众群体,形成了一定的群众口碑,所以这种影响力才能够反哺网络电影,在竞争激烈的网络电影市场里拍一部火一部,成为了网络电影里无可替代的顶级流量。这样的影响力,即便放在整个娱乐圈也是准一线的存在。

明星商业价值的衡量,自是离不开明星特质、相关作品、粉丝热度、粉丝热度、品牌代言等多项指标的综合加权。

猫眼专业版数据显示,陈浩民参演作品137部,主演作品21部,全网粉丝230.9万,线万,线万。

而徐冬冬参演作品67部,主演作品11部,全网粉丝1115万,线万。虽然后来居上,作品总数尚有差距,但粉丝和话题讨论度已经明显占据优势。

单从网络电影票房来看,徐冬冬网络电影票房已经高达2.89亿,陈浩民也在2亿以上,而赵文卓因为参演网络电影作品相对较少,票房在5000万左右。

就院线电影票房来看,徐冬冬仅《西虹市首富》《来电狂响》《追龙》《澳门风云3》四部影片票房已经高达48.81亿;陈浩民近年来院线电影作品较少,最近上映的院线年上映的《皇甫谧传奇》和《冒牌搭档》,票房情况并不理想,仅为一百余万;赵文卓作品同样不多,最近上映的作品为2017年上映的《荡寇风云》,票房为6512万。

微博和抖音粉丝的数量和活跃度,某种程度上也可以作为明星影响力的参考之一。

微博上,徐冬冬粉丝高达1115万,陈浩民微博粉丝231万,赵文卓微博粉丝417万。徐冬冬粉丝更多,且活跃度更高,占据一定的优势。

抖音上,徐冬冬粉丝631万,陈浩民粉丝341.6万,赵文卓粉丝390万。徐冬冬仍然占据优势,但陈浩民和赵文卓的影响力也不容小觑。

当然,明星的商业价值还有一项非常重要的衡量指标,那就是“消费转化价值”,也就是品牌代言或者带货能力。

明星本身是“注意力经济”的产物,粉丝将注意力贡献给明星,即便愿意为明星的作品捧场,也未必愿意为明星代言的商品买单。所以,除了影视作品的票房之外,网友的注意力若能有效转化成线上“同款”以及“代言商品”的消费带动力,那便是明星商业价值最好的证明。

陈浩民代言的有“斑装修”装饰、网游《天龙八部荣耀版》、BigBig·Xiang男士内裤、姜康防脱洗发水等。

而徐冬冬则是椰树牌椰汁的形象代言人。“椰树椰汁牌”是具有32年历史的国产饮料品牌。在徐冬冬代言的这些年,椰树椰汁销售呈现出了持续上升的趋势,年销量突破了50亿。

此外,徐冬冬还是森马和隐龄·胶美人等品牌的品牌形象大使,网游、内衣等广告代言也有不少。

从代言的产品来看,陈浩民、赵文卓可能更偏向于实用性的家居和服饰,而徐冬冬的年龄和形象决定了其更偏向于时尚、高端的快消品和服饰,而且呈现出了强大的带货能力。

除了代言的产品外,线上购物平台搜索明星相关关键词的热度也同样值得研究,即“消费决策受明星影响人群”。在淘宝搜索“徐冬冬”,徐冬冬的照片成为了很多商品的主图,“徐冬冬同款”服饰、“徐冬冬男人装”、“徐冬冬抱枕”等相关商品随处可见。而搜索“赵文卓”和“陈浩民”,同样有不少同款服饰,不过更多的是戏服,如“赵文卓霍元甲同款长衫”、“陈浩民济公衣服圈套”。

整体来看,陈浩民、赵文卓依然宝刀不老,表现出了不同程度的票房影响力和商业价值,而新晋明星徐冬冬则呈现出了明显的追赶之势,已经表现出了超越前辈的迹象。

纵观明星们的发展历程,无论是人气热度、粉丝数量,还是颜值水平,其实都具备非常强烈的快消费的特点,伴随着更迭的市场节奏和频率,这点上,90后的徐冬冬确实具有着年龄优势和后劲优势。

不过娱乐圈没有永远的王者,在“你方唱罢我登场”的不停争夺中,打好粉丝基础,拿出更优秀的作品,巩固自己的商业价值,或许才是最好的筹码。

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