设为首页 - 加入收藏
您的当前位置:首页 > 时尚 > 正文

盐步内衣品牌破茧记

来源:未知 编辑:dd 时间:2021-01-12

十月末,内衣已逐渐进入销售淡季,但盐步内衣人并未因此闲下来。几乎在每一周,广东新怡内衣集团有限公司执行董事、总裁何俊文都要参加设计评审会,对企业2019年的秋冬新品进行评估和优化。与此同时,他也在不断接洽新的合作厂商。“现在是拓展产能的阶段,有很多事情要敲定下来。”话语间,何俊文露出干劲十足的笑容。

包括新怡内衣在内,目前盐步共活跃着800多家内衣生产及相关企业。改革开放40年间,它们中的绝大多数从贴牌到自创品牌,随着时代变化不断赋予品牌新的内涵。正因如此,它们才得以熬过产业转型的阵痛,于激烈的市场竞争中“杀出一条血路”,成为行业的中流砥柱。而在谋划自身发展之余,这些企业也成为了南海创建全国内衣产业知名品牌示范区的有力支撑,为区域涂上了靓丽的产业底色。

在行业里浸润了数十年的何炳祥,对盐步内衣的发展历程有着独到见解:“盐步内衣的发展可以划分为三个阶段,即贴牌生产、流通批发和品牌运作。”

如果把这三个阶段画成一条线性轨迹,可以清晰地看到它的起点就在1978年。那时,乘着世界加工制造业转移的浪潮,香港“胸围大王”罗杰伦来到盐步创办了国内首个内衣加工厂“丽斯厂”。受其启发,盐步人开始以来料加工的形式兴办小作坊,而后承接一些国际内衣品牌的加工业务,“贴牌”热潮就此兴起。

不少国外客商前来了解盐步内衣产品。通过思维的转变,盐步内衣实现从贴牌到自主品牌的蜕变。/资料图片

到了2000年前后,由于内衣企业加速集聚,盐步成为了远近闻名的内衣批发地。正是在这一时期,一些内衣品牌开始崭露头角,新怡旗下的依曼丽就是其中之一。

新怡的前身是乡镇企业“盐步制衣厂”,主要以来料加工和贴牌加工为主。这样的发展模式让它在短时间内积累了丰厚家底,但随着业务量增加,一些隐忧开始冒头。“贴牌加工有时间、成本等限制,会让企业处于弱势地位。”何俊文回忆,当时制衣厂为欧洲某企业贴牌,送货时不幸遭遇风暴,船舱湿热的环境导致货品报废,制衣厂不得不赔了一大笔钱。“贴牌生产本来利润就低,一旦发生意外更是苦不堪言。”

不仅如此,随着生产成本上升,制造业产能呈现向斯里兰卡等地转移的趋势,这让盐步的内衣企业备感担忧。“未来我们的优势在哪里?只有做自主品牌,掌握渠道和市场,我们才不会被淘汰出局。”何俊文说,意识到这一点,当“盐步制衣厂”完成转制后,新怡毅然创办“依曼丽”,踏上了品牌发展之路。

与新怡一样先知先觉的企业还有奥丽侬和美思内衣。早在1996年,何炳祥就“继承”师傅罗杰伦香港内衣工厂“特丽侬”之名,创立了“奥丽侬”内衣品牌。依靠3台衣车发家的美思内衣,也在2000年推出首个内衣品牌。“民营企业一定要有品牌意识,谁觉醒得早谁就有可能成功。”美思的创始人兼董事长吴艳芬这样解释企业的策略。

虽然意识到了品牌的重要性,但在当时,盐步内衣人对如何做品牌仍是一知半解。

创办“依曼丽”后,新怡直接将替外企生产的内衣拿到国内销售,但由于产品不适合我国女性,其销量并不乐观。由于未能找准定位,从2003年到2007年,新怡以前的积蓄全部“交了学费”。事实上,这也是大多数内衣企业在转型初期遭遇的困境。

美思推出了国内第一款智能穿戴内衣。在传统制造业转型升级的背景下,不少盐步内衣企业通过智能制造提高产品附加值。/企业供图

2007年前后,国内开始流行调整型内衣,意识到这是个转变的契机,新怡迅速组建了团队开发这款产品。调整型内衣的核心在于模杯,为了研发出贴合广大女性且穿戴舒适的“万能杯”,新怡用了一年半时间攻克技术难点,前后投入了数百万元。

这件倾注众多心血的产品最终成为了新怡的“爆款”。何俊文还记得,调整型内衣上市后很快被抢购一空,工厂不得不频繁加单,这样的状况持续了好几年。依靠调整型内衣,依曼丽品牌扭亏为盈,成功打了个翻身仗。

调整型内衣的火爆也让盐步内衣人陷入了沉思。“以前觉得注册了商标就是打造了一个品牌,后来发现品牌的核心在于找准定位。”何俊文说,为此新怡在调研市场需求后,明确依曼丽的产品定位为“舒适”。在此之后,新怡又陆续创造了莎莲妮、霏缦、雅歌莉等自主品牌,一跃成为行业的领军者。

不仅新怡,许多盐步内衣企业都在这一时期完成了从贴牌到自主品牌的蜕变。一时间,盐步内衣呈现出“百花齐放”的格局。到了后期,中国15个内衣消费主导品牌中就有7个来自盐步。

随着品牌增多,市场竞争日趋激烈,如何才能让企业立于不败之地?盐步内衣人给出了答案:加强坚持自主创新。仅以美思为例,该企业自2011年起筹建CNAS国家实验室,不仅购置了专业设备,还从专业机构中挖来人才组建团队。最终,该实验室为美思的发展提供了技术支撑,由其研发的新型无缝面料产品创造了“试衣间最强成交率”。

随着时代变化,消费者观念转变引发了行业发展新趋势。从产品来看,顾客从追求美丽转为追求健康和时尚;从店铺模式看,强调体验感的生活馆将比传统店铺更具竞争力。

这些变化考验着行业的发展智慧,促使盐步内衣人对品牌产生新的理解。“如今的品牌要有服务和高附加值,才能让消费者形成对品牌的认可。”何炳祥说,奥丽侬为此在数年前购置了3D人体扫描仪,用于收集中国南北方女性三维数据资源,以便研发出更贴合消费者需求的产品。最近,奥丽侬还在酝酿进军一线市场,并打造品牌全品类生活馆。

美思则迎合消费者对健康生活的追求,推出了国内第一款智能穿戴内衣。“这款新型智能内衣结合了可穿戴设备概念,内部植入智能芯片,依托大数据技术分析人体心率等健康数据,同时还能找准穴位实现按摩功能。”吴艳芬介绍,该产品的芯片硬件由美思和美国科研机构联合开发,软件则由美思团队自主研发。

实际上,这也是美思在传统制造业转型升级的背景下,倒逼自身提升品牌含金量和附加值的重要举措。吴艳芬说,当前内衣行业正经历发展瓶颈,行业企业每日都如履薄冰,“当看到一套运动内衣的淘宝价格仅售19.9元时,我承认我的企业无法做到。与其在低端价格中混战,不如思索如何转型。”正因如此,美思依托旗下全资子公司——佛山市美传科技有限公司的科研实力,全面进军智能健康产业。据了解,接下来美思还将研发并推出运动系列智能内衣和可测试心电图的内衣。

广东省军地合力推动退役军人工作暨学习推广新时代“枫桥经验”现场会在佛山召开

Copyright:本站所刊登的来源为佛山日报的各种新闻﹑信息和各种专题专栏资料,均为佛山日报及佛山在线版权所有,未经协议授权禁止下载使用。违反此声明,佛山日报将依法追究其相关法律责任。

报社简介联系方法招聘信息微信订报全媒刊例APP体验日报微博新闻信息服务许可证

栏目分类

上海青年网 http://www.shqingnian.cn 联系QQ:575696152 邮箱:575696152@qq.com

Copyright © 2002-2017 shqingnian.cn. 上海青年网 版权所有

Top